Tüketicilerin yüzde 73’ü alışverişte önceliği çevreye duyarlı şirketlere verecek
Dünya açlık, yoksulluk, iklim değişikliği üzere büyük sıkıntılarla karşı karşıya. Yerkürede 690 milyon kişi aç. Pandemiyle birlikte bu sayıya 130 milyon kişinin daha ekleneceği söyleniyor. 2 milyar kişi ise 3 dolardan az gelire mahkûm biçimde yaşıyor…
Gelir adaletsizliği o kadar büyük bir tehlike ki dünyada artık sistemsel bir dönüşüm tartışması sürüyor. Kapitalizmi ıslah etmeye dayalı bu tartışmalarda öne çıkan bir kavram var: Paydaş kapitalizmi.
Yeni periyotta şirketler artık yalnızca “kâr odaklı” olarak değil, etrafa, topluma, çalışanına, dünyaya yaptığı katkılarla var olabilecek. 20 yıldır gündemde olan “sürdürülebilirlik” artık soyut bir kavram olmaktan çıktı. Hayatın tam ortasına oturdu. Dünyayı gelecek kuşaklara bırakabilmek tüketicinin de önceliği haline geliyor. Ve pandemi de bu süreci tetikledi.
Koç Kümesi, sürdürülebilirlik konusunda uzun müddettir değerli adımlar atıyor. Dün Arçelik’in Eskişehir’deki “geri dönüşüm fabrikasına” yeni olağana uygun biçimde bir sanal seyahat yaptık…
Arçelik Türkiye Genel Müdürü Can Dinçer, iş dünyasında var olabilmenin yeni kurallarına ait değişik bilgiler verdi:
– Dünyada yapılan araştırmalara nazaran tüketicilerin yüzde 73’ü önümüzdeki devir alışveriş önceliğini değiştireceklerini ve sürdürülebilir eser üreten markaları talep edeceklerini söylüyor.
– Etrafa, çalışanına, toplumun iyiliğine ehemmiyet veren markaların yaratacağı pazar büyüklüğü 6 kat daha artacak.
– Yalnızca tüketici değil, yatırımcıların yüzde 78’i de “sürdürülebilir teknolojiler” üreten şirketlere yatırım yapacağını söylüyor.
– Çalışanların yüzde 75’i iklim değişikliğine karşı bir şey yapmak uğraşı içinde. Bu çalışmaları yapan şirketlerde performans yüzde 16 daha fazla.
Arçelik’in yeni dünyaya yeni bir sloganla adım attığını söyleyen Dinçer, yeni sloganlarının “İyiliği Aşkla Tasarlar” olduğunu aktarıyor.
“Arçelik yeşil dönüşümü muvaffakiyetle gerçekleştirmiş şirketlerden biri. Bu dönüşümde odağımıza sorumlu üretim ve tüketimi aldık. Sorumlu üretim ve tüketimi destekleyecek eser, teknoloji, servis ve projeler geliştirmeyi, bu bahisteki farkındalığı artırmayı hedefliyoruz” diyor.
Kapitalizmde şirketlerin olağan ki ana odağı kâr, hissedarlarına para kazandırmak. Fakat etrafa, toplumsal sıkıntılara hassas yeni bir jenerasyonun geldiği de gerçek. Tüketicinin bu doğrultudaki talepleri arttıkça, dünya da daha yaşanılır olacak!
‘GERİ DÖNÜŞÜM TESİSİ KURAN BİRİNCİ ŞİRKETİZ’
Dinçer’in verdiği bilgilere nazaran dünyada her yıl 50 milyon ton atık elektrikli ve elektronik eşya oluşuyor. The Küresel E-Waste Monitor 2020 Raporu’na nazaran ise 2019’da Türkiye’de oluşan atık ölçüsü 847 bin ton. Dinçer, Türkiye’de hem üretici olup hem de bölümünün geri dönüşüm tesisini kuran birinci şirket olduklarını anlatıyor ve şu bilgileri veriyor:
“Eskişehir’deki tesisimizde buzdolapları ve soğutucular, Bolu’daki tesisimizde ise büyük beyaz eşyalar ve küçük mesken aletleri geri dönüştürülüyor. Markası ne olursa olsun, eski beyaz eşya ve televizyonları geri dönüştürüyoruz. 7 yılda 1.3 milyon eser geri dönüştürüldü.”
Cumhuriyet
