Kampanyada kullanılan illüstrasyonda, bayanlar meskende çocuklarına ders yaptırırken ve konut işleri yaparken, erkek ise koltukta dinlenirken tasvir ediliyor.
İllüstrasyon, toplumsal medyada viral olup “cinsiyetçi” olduğuna dair tenkitler alması üzerine kullanımdan kaldırıldı.
Hükümet, illüstrasyonun, hükümetin “kadınlar hakkındaki niyetini yansıtmadığını” açıkladı.
“Evde Kal. Hayat Kurtar. Yeni Covid-19 varyantı süratle yayılıyor” sözünün yer aldığı illüstrasyonda dört mesken bulunuyor. Bunların üçünde bayanlar paklık ve ütü yaparken ve çocuklara ders yaptırırken tasvir ediliyor, birinde ise bir erkek, bayan ve çocuk koltukta otururken görülüyor.
Glamour mecmuası ile birlikte şikayette bulunan eski Sunday Times Style Magazine editörü Lorraine Candy, Instagram hesabında yaptığı paylaşımda, “Bu bahiste hükümete tavsiyede bulunan zeki bayanlar hiç mi yok? Farkındalık eksikliği karşısında şaşkına döndüm” diye yazdı.
Ebeveynlik konusunda blog Yazan Anna Whitehouse ise “Bir erkek otururken bayanları ve (kız çocuklarını) ‘her şeyi yapanlar’ olarak göstermek gerçek olabilir, ancak zirveden verilen bildiri bu olmamalı. 2021 yılında bu türlü bir şeye nasıl onay verildi?” dedi.
Ana muhalefet Personel Partisi hazine bakanlığı danışmanı Bridget Phillipson, bu reklamın “kadınları ‘ait oldukları yere’ koyduğunu” belirterek “Hükümet daha ne kadar halktan uzak olabilir?” diye sordu.
Başbakanlık sözcüsü ise “Pandemi mühletince halka bilgi sağladık. Bu reklam bayanlar hakkındaki fikrimizi yansıtmıyor, onu kaldırdık” diye açıklama yaptı.
Reklam Standartları Konseyi, kampanyalarda, “zarar verici yahut önemli ve yaygın incinmeye yol açacak tipten cinsiyet rolleriyle ilgili klişeler kullanılmamasını” öngörüyor.
Koronavirüs salgını sürecinde pek çok kuruluş, pandeminin cinsiyet eşitliği bakımından bayanlar üzerinde büyük aksiliklere neden olduğunu, işini kaybetme ve konuttan çalışma halinde iş yükünün büyük ölçüde arttığı istikametinde raporlar paylaştı.
Birleşmiş Milletler’in yayımladığı datalar ise koronavirüs salgınının bayanların son 25 yıldır eşitlik gayretinde elde ettikleri kazanımları yok edebileceğine işaret ediyor.
Cumhuriyet