2000’li yılların başında logosunu yenileyerek değişim seyahatine çıkan Arçelik, bu yıl prestijiyle “Yeniliği aşkla tasarlar” olan sloganını “İyiliği aşkla tasarlar”a dönüştürüyor.
Şirketin dönüşümünün temelinde ise günümüzün en kıymetli kavramlarından sürdürülebilirlik ve toplumsal yarar yatıyor. Günümüzde kullanıcılar için “iyi marka” algısının son derece kıymetli bir tercih ögesi olduğunu söyleyen Arçelik Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Zeynep Yalım Uzun, online düzenlenen basın toplantısında, iyiliğe giden seyahatlerinin “ne yapabiliriz” sorusuyla başladığını söyledi.
DAHA KIYMETLİ DEĞİL
Marka yaklaşımını yine düzenleyen Arçelik üretimde esaslı değişikliklere gitti. Pet şişelerin dönüşümünden elde edilen eserlerle çamaşır makinesi ve kurutucular için kazan ve klima üretti.
Yumurta kabuklarını, biyolojik hammaddelerden üretilen plastiklerle bir ortaya getirip yüzde 100 biyolojik içerikli buzdolabı yumurtalıkları üreten şirket, atık balık ağlarını ise beyaz eşya üretiminde kullanıyor. Balık ağı ile üretilen kesimler da Arçelik’in tüm ankastre bulaşık makinelerinde ve fırınlarının pek birçoklarında kullanılıyor. Geri dönüştürülmüş plastik kullanarak elektrik süpürgeleri ürettiklerini söyleyen Arçelik Türkiye Pazarlama Yöneticisi Mehmet Tüfekçi, “Türkiye’de üretilen küçük konut aletleri kutularında ise yüzde 100 geri dönüştürülmüş ve geri dönüştürülebilir kâğıt kullanımına geçtik.
Toplam çamaşır makinesi üretiminin yüzde 20’si artık dönüştürülmüş eserlerle yapılıyor. Gayemiz ise sene sonuna kadar pet kullanımını tüm çamaşır makinelerine yaymak. Yumurta kabuğu üzere doğal eserlerin kullanıldığı buzdolapları ise 29 Ocak’ta satışa sunuldu. Bunların da tüketiciden yüksek ilgi görmesini bekliyoruz” dedi.
Bu ortada yumurta kabuğundan üretilen buzdolabı olağan bir buzdolabı ya da mısır nişastası ya da ankastre fırınlarımızdaki balık ağları ile üretilmiş ya da çamaşır makinasındaki pet tamburla ile ilgili üretilmiş eserlerin fiyatlarının tıpkı düzeyde olduğu bilgisini de aldık.
ARTIK İYİ-GE VAR
Öte yandan Arçelik, yeni marka yolunda değerli bir platform oluşturuyor. Arçelik çalışanları ile şirket çalışanı olmayan alanında uzman bireyleri ve disiplinleri bir ortaya getirerek bir ortak akıl platformu olan “İYİ-GE”yi hayata geçiriyor. İYİ-GE platformu sorumlu üretim ve tüketim odağında fikir ve teklifleri geliştirerek, şirketin esaslı Ar-Ge’sine daha iyi bir gelecek için eserler, hizmetler, projeler geliştirilmesinde katkıda bulunacak.
Cumhuriyet